Cultiver sa différence dans l'univers du spa, c'est pouvoir offrir à sa clientèle l'occasion de vivre une expérience unique. Pas toujours simple en période de crise, où l'on a tendance à limiter les risques en proposant les mêmes services que ses voisins ! Il y aussi des professionnels qui savent se démarquer de l'offre générale avec des concepts de spa originaux. Avec succès.

 

« Nos yeux, nos oreilles, notre odorat, notre goût diffèrent et créent autant de vérités qu'il y a d'hommes sur la terre », aimait à répéter Guy de Maupassant. C'est dire si notre ressenti personnel nous pousse à rechercher des expériences différentes ! Et c'est particulièrement vrai dans le domaine du spa. Il existe des créateurs qui négligent les autoroutes pour cultiver d'autres sentiers...

Les six expériences françaises que nous avons sélectionnées concernent des entrepreneurs très différents, en taille, en concepts de spa et en moyens, mais ces derniers ont tous deux points communs : ils se sont interrogés sur ce qui pouvait apporter un vrai bénéfice client, tout en s'inscrivant dans les grandes tendances spa des prochaines années.

Une thématique unique et forte : Thémaé

Avec ses neuf cabines de soins, ce jeune spa parisien propose une expérience de relaxation originale autour d'un thème unique : la dégustation de thés rares. Comme un « fil conducteur », celui-ci détermine tout l'environnement expérientiel du lieu. Un univers de sensations, de soins et de plaisir s'ordonne ainsi autour des vertus de la boisson la plus bue au monde.

Décliné en produits cosmétiques, en dégustation de thés rares et en soins ciblés, Thémaé propose une expérience de relaxation originale, soutenue par une équipe passionnée, mariant un service haut de gamme, un accueil chaleureux et une solide maîtrise de la gestion. Tout a été pensé en fonction de la clientèle recherchée : active, urbaine, stressée et branchée.

Un parti pris énergétique : Confidenciel

A l'inverse du bien-être « bling bling », Sophie Andrieu a créé, en janvier 2009, le lieu le plus dépaysant de Paris. De l'accueil jusqu'à la prise en charge, l'énergétique sert ici de fil conducteur. Son soin phare inspiré du watsu : le lâcher-prise musculaire et mental (Deep Water). Les clients sont placés en apesanteur dans un bassin, dont l'eau est élevée à la température du corps, combinant mouvements, étirements et bercements. Il s'en dégage un sentiment de paix et de bien-être quasi immédiat, même si la séance dure une bonne heure.

Le reste des soins est à l'avenant : méthode de libération des cuirasses, harmonisation énergétique, évaluation de l'état énergétique des chakras en temps réel, à partir des empreintes des doigts de la main... C'est toute l'inspiration New Age qui se retrouve dans ce concept de spa adapté à la mentalité française, débarrassée de tout ce qui pourrait paraître trop ésotérique.

La grande vague « detox » : Vital

Voilà déjà plusieurs années que la folie « detox » a gagné les Etats-Unis et l'Asie. La France regardait le phénomène de loin et s'en amusait... Aujourd'hui, s'il rencontre de plus en plus de succès dans l'Hexagone, c'est un peu grâce à des pionniers comme Eric Fauchon, le créateur de Vital, à Boulogne-Billancourt. L'idée lui est venue quand il a découvert le Iyashi Dôme, un système de sudation par infra rouges lointains, directement issu de la recherche médicale japonaise.

Architecte d'intérieur et ostéopathe, il conçoit un concept unique de spa, qui conseille les clients en matière de détoxination de l'organisme. Ses outils : un bilan micronutritionnel, le Vital Cube, un fauteuil combinant ionophorèse, infrarouges lointains, oxygène et huiles essentielles, aux effets spectaculaires, le Vital Light, un dispositif qui combine cristaux de quartz et chromothérapie...

Aujourd'hui, plus d'un an après la création du concept, Eric Fauchon est déjà passé à la suite, en proposant l'implantation de cabines Vital® dans des hôtels, des centres de thalasso ou de remise en forme.

L'anti-âge en fer de lance : l'institut Filorga

Quoi de plus logique quand on fournit les médecins esthétiques en produits injectables, de créer un centre de soins anti-aging proposant des soins high-tech, à partir d'extraits cellulaires très purs et extrêmement actifs sur la réjuvénation des tissus ?

Spécialiste incontournable de l'anti-âge médical depuis 1978, les laboratoires Filorga créent leur institut parisien, en 2008, un grand espace épuré, noir et blanc, avec deux cabines. Showroom à l'origine, l'endroit devient très vite le rendez-vous incontournable des femmes actives, désireuses de rester fraîches et en forme. Au point qu'aujourd'hui, la direction envisage des travaux pour créer une troisième cabine.

Alors que la plupart des instituts et des spas lorgnent vers l'anti-âge, nouvel eldorado des soins, Filorga confirme sa longueur d'avance. Après le lancement d'une gamme grand public distribuée en pharmacie et parapharmacie, la marque vient de mettre sur le marché une gamme cosmétique performante et raffinée, destinée aux spas et aux instituts. Mais ce sont toujours ses soins très ciblés (Cryopeel et Cryolift) que viennent rechercher les clientes...

Une maison de maître dédiée au bien-être : Terra Nostra

Après une expérience réussie dans les spas de palace, notamment à l'hôtel Meurice, à Paris, Laurence Rey s'installe à Pau, dans une ancienne maison de maître, pour développer son concept de spa urbain. Fille de la Méditerranée, elle en fait un refuge odorant d'épices, de fleurs et d'huiles essentielles.

Plutôt qu'une reconstitution, on pense à la maison d'un grand voyageur, qui aurait parsemé sa demeure de souvenirs de ses périples ! La créatrice invite ses clients à un voyage, avec des rituels venus du monde entier et des soins sur mesure. Une demande de la clientèle qu'elle a su repérer et satisfaire avant les autres...

En deux petites années, Terra Nostra est devenu le seul spa français recommandé par le guide mondial des spas, publié aux Etats-Unis.

Formules express low cost sans rendez-vous : Studio Tonic

Quand Fatia Romeu annonce, début 2009, son intention de créer un nouvel institut de 150m² , à Paris, dont le principal argument sera d'offrir des soins sans rendez-vous à un euro la minute, ses concurrents se frottent les mains : ça ne marchera pas, se disent-ils...

Ils auraient dû se méfier. L'ardente créatrice a le flair sûr. Dix mois plus tard, Studio Tonic, avec son décor acidulé vert pomme et blanc, ne désemplit pas. La formule prend : des soins courts et abordables (15 euros les 15 minutes), originaux et efficaces, des « soins express » pour un effet immédiat et des soins entretien (mini-cures de 6 séances de 15 minutes pour des effets longue durée).

Et, pour rester toujours à la pointe de la mode, Studio Tonic dispose d'équipements du dernier cri : la Sismo Fitness, une plaque oscillante pour une séance de sport en douceur, l'Aquamassage (un massage à l'eau sans être mouillé ni déshabillé), le Water Bike, pour pédaler dans l'eau, et l'Oxygen bar...

SVS

Août 2010

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