Avec un chiffre d'affaires de 2,86 milliards d'euros en 2011, le marché français a progressé de 3% l'an dernier, devant l'italien (+1%) et l'espagnol (-1%), mais loin derrière le marché britannique dont la hausse a atteint 9% à 2,05 milliards d'euros en 2011. En France, la « résistance » du marché s'explique essentiellement par un effet prix, indique l'institut NPD* : les ventes ont stagné en volume, tandis que le chiffre d'affaires a augmenté grâce à une hausse de 2,8% du prix moyen payé par les clients.

En tête des progressions, le parfum, qui représente les deux tiers du marché hexagonal, avec une hausse de son chiffre d'affaires de 4% l'an passé. Les trois parfums les plus vendus sont (dans l'ordre) : J'adore de Dior, Numéro 5 de Chanel et Angel de Thierry Mugler. Le maquillage (15% du marché), dont les prix sont plus abordables, tire aussi son épingle du jeu avec une progression des ventes de 4% en 2011. Les produits « couleur » associés aux tendances de la mode et aux collections saisonnières, comme les vernis (+ 20%) et les rouges à lèvres (+14%), ont dynamisé les ventes, souligne l'institut NPD.

En revanche, le segment des crèmes de soins (19% du marché) a reculé de 1% l'an dernier. Segment difficile, précise NPD, car très concurrentiel. Ce sont les crèmes anti-âge (+1,6%) qui progressent le mieux, grâce aux sérums, dont les ventes ont bondi de 16%.

ND, avec Reuters

*L'institut NPD revendique la couverture d'environ 95% du marché français des cosmétiques et des parfums. Il ne couvre pas les parfumeries indépendantes non informatisées ou les réseaux détenus en propre par certaines marques comme Guerlain.

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