Près de 25% des personnes interrogées avouent ne pas savoir en quoi un produit naturel est différent d'un produit bio, indique l'étude. Un problème d'appellation ? Les Françaises définissent ces deux types de cosmétique comme des produits... naturels, sans substance chimique.

« Les utilisatrices de cosmétique naturelle semblent accorder plus d'importance au confort d'utilisation et à la sensation de bien-être du produit, plutôt qu'à l'aspect 'sans produit chimique'», précise toutefois Olivier Herbaut, consultant chez Cegma Topo.

Par ailleurs, si les consommatrices semblent mieux informées qu'en 2009 (date d'une première édition de l'étude), dans la mesure où elles relient davantage le bio avec des ingrédients issus de l'agriculture biologique, les utilisatrices de produits bio ne sont que 30% à reconnaître les labels, se fiant plus souvent au packaging, selon Cegma Topo.

« Les labels bio ont un taux de reconnaissance faible et certains restent encore méconnus. Dès lors, on peut supposer que l'identification d'un produit bio se fait grâce au packaging, ce que nous disent 36 à 38% des répondantes. », ajoute Olivier Herbaut, qui recommande d'uniformiser les certifications pour clarifier le marché. Et pour cause : alors que les prix constituent moins un frein à l'achat de produits bio qu'il y a deux ans, les Françaises manifestent plus de doute sur leur efficacité qu'en 2009 (un tiers des personnes interrogées).

Cette étude a été réalisée en ligne auprès de 583 femmes âgées de 18 à 54 ans en août 2011.

La rédaction

Consulter l'étude « Les Françaises et les cosmétiques bio »

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