Les soins des pieds ont le vent en poupe, selon le média américain. Une tendance relevée notamment au Canyon Ranch SpaClub de Las Vegas, au spa de l'hôtel de Reethi Rah, aux Maldives, ou encore dans les « medi-pedi » de la pédicure des stars, Margaret Dabbs, à Londres. Pour SpaFinder, si les centres de réflexologie plantaire sont en train de devenir aussi courants que les ongleries, c'est que les gens souffrent davantage de leurs pieds. Un phénomène qui concernerait quatre Américaines sur cinq.

Cryothérapie et infrarouge

Les spas aiment aussi jouer sur le contraste entre les soins chauds et froids, poursuit SpaFinder. Cryothérapie et saunas à infrarouge sont plébiscités par un nombre croissant d'établissements. C'est le cas, par exemple, des centres ESPA qui proposent des frictions glacées après une séance de sudation, du Qua Baths & Spa du Caesars Palace de Las Vegas, avec une « expérience de chutes de neige » dans l'« artic ice room », ou du spa du Dolder Grand, en Suisse, qui n'hésite pas, lui, à intégrer dans sa carte de soins une bataille de boules de neige dans sa « snow room » ! De nouveaux équipements font leur apparition, comme cette chambre refroidie à – 120°C, où il est périlleux de demeurer plus de trois minutes, ou cette première clinique de soins par le froid de 1 311 m2, qui vient d'ouvrir en Californie.

De nouvelles approches du coaching bien-être se développent, de la plus sérieuse à la plus distrayante (« coaching du sourcil »...), observe SpaFinder. L'accompagnement dans un spa avec un suivi au téléphone ou par mail est à la mode, comme au Canyon Ranch, en Arizona, où un programme prévoit des consultations après le séjour avec des médecins, des spécialistes en développement personnel, des experts en médecine chinoise ou des « conseillers spirituels ». Pour SpaFinder, des réseaux de coaching devraient se mettre en place un peu partout et permettre à tous les spas de proposer ce type de service à leurs clients.

D'autres tendances sont relevées par SpaFinder comme les jeux vidéos autour du bien-être - un marché qui pourrait générer plus d'un milliard et demi d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 2015, affirme le média américain -, l'association spa et diététique, la chromothérapie, la luminothérapie ou la « médecine vibratoire »... Il annonce aussi un retour du « glamour » dans les spas. Ironie de l'histoire, après avoir beaucoup communiqué autour de la prévention, les spas américains cherchent à recréer un lien entre la beauté et le bien-être. La pipolisation extrême des starlettes d'Hollywood et des émissions TV comme « Relooking extrême » amènent vers le spa des soins qui n'existaient pas avant : épilation, botox, extensions de cils, de cheveux, bronzage artificiel, avec ou sans UV... On vient dans un spa pour soigner son « look », une tendance soulignée par les magazines américains qui détaillent le look de chaque apprentie vedette...

Un divorce qui n'a jamais eu lieu en France. Sans doute, parce qu'aux Etats-Unis, ce ne sont pas les esthéticiennes qui font le soin. Celles-ci constituent plutôt le haut du pavé du personnel outre-Atlantique, au-dessus des masseurs et des praticiens spa. Ne nous méprenons donc pas : introduire la mise en beauté dans un spa américain, c'est le faire remonter en gamme, alors qu'en France, l'approche est... inverse. Il est d'ailleurs assez révélateur de constater que le seul spa français que SpaFinder cite est le Spa My Blend by Clarins, le tout récent flagship d'une marque de cosmétique, l'une des seules références (avec Guerlain) au savoir-faire hexagonal mentionnées par ce rapport ...

GM

Consulter le rapport « Top Ten Spa Trends for 2012 »

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